La SEO Audit è un vero e proprio investimento strategico.
Si tratta di una valutazione diagnostica tecnica e contenutistica del sito web, molto approfondita che va dall’analisi degli elementi on-page (struttura dei contenuti, gerarchia delle informazioni, pertinenza semantica) all’analisi della performance (velocità di caricamento, esperienza utente su dispositivi mobili, stabilità tecnica).
La SEO Audit è propedeutica a qualsiasi implementazione sul sito .
Senza questa analisi preliminare, ogni attività SEO successiva rischia di essere inefficiente, dispersiva e costosa. Troppo spesso, infatti, si avviano attività di produzione contenuti senza aver prima verificato la solidità delle fondamenta. Muoversi senza una diagnosi preliminare significa, nel migliore dei casi, procedere per tentativi e nel peggiore, investire budget su una struttura che non potrà mai generare il ritorno sull’investimento (ROI) auspicato.
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Segnali di allarme: quando il tuo sito ha bisogno di un’analisi profonda
Non esiste un momento “giusto” per richiedere un’analisi, ma esistono segnali chiari che indicano quando la SEO non sta più supportando in modo efficace gli obiettivi aziendali.
Questi segnali possono essere:
- fase di stallo o calo del traffico organico;
- redesign, migrazione o re-platforming del sito;
- pianificazione di nuovi investimenti in SEO o contenuti;
- evoluzione del modello di business o del mercato;
- miglioramento/perfezionamento della qualità del traffico organico.
In un mondo ideale l’ottimizzazione tecnica e contenutistica di un sito web dovrebbe essere fatta prima della pubblicazione online del sito stesso. Ma alcune volte accade, altre no. Oppure, è trascorso troppo tempo dalla prima analisi SEO e l’evoluzione degli algoritmi o l’aggiornamento dei contenuti hanno creato un divario tra il sito e le performance attese. In tutti questi casi, la SEO Audit interviene come lo strumento risolutivo per riprendere il controllo del proprio sito web.
Cosa viene analizzato
Una SEO Audit efficace non si limita a individuare errori, ma restituisce una visione completa ed esaustiva della capacità del sito web di generare valore attraverso la Search.
L’obiettivo è offrire una fotografia chiara e leggibile, utile a comprendere dove il progetto sta funzionando, dove perde efficienza e dove esistono margini di crescita concreti.
Stato di salute tecnico del sito
La prima area di valutazione riguarda l’infrastruttura tecnica del sito. Viene analizzato se il sito è correttamente scansionabile, indicizzabile e interpretabile dai motori di ricerca.
Risponde a domande come:
- Il sito è realmente visibile ai motori di ricerca o ci sono barriere tecniche che ne bloccano la corretta archiazione delle pagine da parte dei motori di ricerca? In molti casi queste barriere non sono evidenti a colpo d’occhio, ma derivano da una gestione errata di filtri, parametri URL e navigazioni a faccette.
- Perché, nonostante la pubblicazione di nuovi contenuti, il traffico organico non accenna a salire?
- Esistono errori strutturali o colli di bottiglia tecnologici che stanno limitando il potenziale di crescita della mia azienda?
- Le performance tecniche del mio sito (velocità e stabilità) sono adeguate agli standard attuali richiesti da Google?
Qualità e solidità dei contenuti
Non è una questione di “quantità” di contenuti ma anche e soprattutto di organizzazione degli stessi e di qualità, ovvero: coerenza, utilità e competitività rispetto alla domanda di ricerca. Questa valutazione permette di distinguere ciò che genera valore da ciò che disperde risorse o crea sovrapposizioni inutili.
Risponde a domande come:
- I contenuti del mio sito sono realmente utili ai potenziali clienti o stiamo scrivendo solo per i motori di ricerca?
- Esistono pagine che si sovrappongono tra loro creando confusione all’utente e disperdendo l’autorità del brand?
- Il nostro piano editoriale sta supportando gli obiettivi di vendita o stiamo investendo risorse in testi che non generano valore?
- I nostri contenuti, rispetto a quelli dei competitor, come sono visti? Siamo davvero la risposta più autorevole sul mercato?
Analisi del traffico e della sua composizione
La lettura approfondita dei dati di traffico e di salute del sito web sono vitali per comprendere chi arriva sul sito, da dove e con quale finalità. Non si tratta solo di volumi, ma di qualità del traffico, distribuzione tra le diverse aree del sito e coerenza con il target aziendale.
Alcune domande alle quali risponde l’analisi:
- In che modo l’Intelligenza Artificiale sta influenzando il traffico del mio sito e come possiamo misurare la visibilità del brand all’interno delle risposte generate dall’AI?
- Il traffico organico che arriva sul mio sito è composto da potenziali clienti o da utenti fuori target che non convertiranno mai?
- Esistono sezioni del sito che attirano molto traffico ma non generano alcuna azione utile per il business?
- I dati che stiamo leggendo sono corretti o le nostre decisioni si basano su tracciamenti configurati male?
Visibilità organica e segnali dai motori di ricerca
Un altro elemento chiave è la valutazione della visibilità del sito nei risultati di ricerca e dei segnali forniti dai motori stessi. Vengono analizzati trend, variazioni e indicatori che permettono di comprendere come il sito viene percepito nel tempo e se esistono criticità o opportunità legate all’evoluzione dell’ecosistema di ricerca. Questa valutazione consente di capire se il sito sta mantenendo visibilità e autorevolezza anche in un contesto in cui la Search non è più limitata ai soli risultati classici, ma include risposte sintetiche, fonti selezionate e percorsi informativi guidati dall’intelligenza artificiale.
Attraverso questa analisi è possibile rispondere ad alcune domande come:
- Il posizionamento del mio brand è stabile o stiamo perdendo terreno a causa dei continui aggiornamenti degli algoritmi di Google?
- In che modo i nuovi risultati di ricerca basati sull’Intelligenza Artificiale stanno oscurando o mettendo in risalto la nostra azienda?
- Il sito viene percepito dai motori di ricerca come una fonte autorevole e affidabile nel nostro settore?
- Il motore di ricerca sta indicizzando contenuti anomali o pagine irrilevanti che potrebbero danneggiarci in qualche modo?
Potenzialità ed evolutive
La SEO Audit individua le opportunità inespresse: aree del sito, temi o segmenti di domanda che potrebbero essere valorizzati ma che attualmente non contribuiscono alla crescita organica.
Questa parte dell’analisi consente di orientare le decisioni future su basi concrete, evitando interventi casuali o poco prioritari.
Le domande alle quali è possibile rispondere:
- Quali sono i segmenti di mercato e i temi di ricerca che i nostri competitor stanno presidiando e che noi stiamo ignorando?
- Esistono aree del sito che, con piccoli interventi, potrebbero raddoppiare la loro visibilità in tempi brevi?
- In che modo possiamo smettere di procedere per tentativi e iniziare a investire solo su contenuti che rispondono a una reale domanda dei clienti?
- Qual è il reale potenziale di crescita del nostro fatturato organico se decidessimo di coprire i gap di contenuto emersi dall’analisi?
L’output dell’analisi: cosa riceve concretamente l’azienda
L’obiettivo della SEO Audit è fornire all’azienda una base chiara e condivisa su cui pianificare le azioni successive, allocare risorse e definire priorità.
I documenti di output, seguiti sempre da uno o più confronti, sono pensati per essere compresi dal destinatario individuato, management, marketing o area tecnica, ciascuno con il proprio ruolo.
Documento strategico strutturato per priorità
Le criticità e le opportunità vengono organizzate per livello di priorità e impatto, così da permettere all’azienda di capire da dove partire e cosa rimandare, evitando interventi non urgenti o poco efficaci.
Non si tratta di un report automatico, ma di una roadmap ragionata, costruita per guidare le decisioni nel tempo.
La definizione delle priorità di intervento consente di:
- pianificare le attività in modo realistico;
- stimare correttamente tempi e risorse;
- evitare scelte basate su supposizioni o urgenze percepite.
Il confronto con i team
Una SEO Audit non si esaurisce quasi mai nella consegna di un documento.
Per essere realmente efficace, l’analisi deve diventare essere condivisa tra chi prende decisioni e chi le rende operative. Per questo motivo, il momento di confronto serve a tradurre le evidenze emerse dall’analisi in azioni concrete. A seconda della complessità del progetto e delle esigenze dell’azienda, il confronto con i team può avvenire in modalità diverse. In alcuni casi, una call di allineamento one-to-one è sufficiente per chiarire priorità e modalità di intervento. In contesti più articolati, invece, può essere necessario un supporto distribuito nel tempo e la produzione di file di assessment progressivi.
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FAQ
No, nessuna attività SEO dovrebbe garantire risultati. Sicuramente, se si opera nel modo corretto i risultati, positivi, ci saranno. Ma le variabili sono diverse e non dipendono tutte dal consulente.
Sì e questo accade molto più spesso di quanto tu possa immaginare. Ma anche a questo serve una SEO Audit.
Sì. Questa attività deve tenere conto anche di questi vincoli ed è per questo che è sempre preceduta da un brief con il cliente ed è per questo che termina sempre con una tabella delle priorità.
L’analisi prende in considerazione anche il traffico che genera. Senza leggere i dati, qualsiasi analisi del sito sarebbe parziale, poco utile o addirittura fuorviante.
In fase di rifacimento del sito web sarebbe utile già farsi affiancare da un SEO al fine di mettere online una infrastruttura tecnicamente già “SEO friendly”. Questo può evitare errori strutturali difficili o comunque onerosi da correggere dopo.
Il costo di una SEO Audit dipende dalla complessità del sito, dal suo storico, dalla tipologia di template e dagli obiettivi aziendali. Non è un report automatico, ma un’analisi approfondita che richiede tempo ed esperienza.
Se si tratta di un’analisi che è un mero export di qualche tool, fosse pure un tool di Google (cfr. Lighthouse) allora non è una SEO Audit. Se si tratta di un documento che aggiunge valore, interviene su punti cruciali e fornisce delle priorità di intervento, allora è molto probabile che sia una SEO Audit fatta come si deve.