Home » Strategie di marketing online » La qualità dei contenuti secondo Google
Cosa intenda Google per qualità dei contenuti è una questione molto dibattuta in ambito SEO, forse perché non ci sono molte informazioni ufficiali in merito. Resta il fatto che è un argomento importante sotto diversi punti di vista, non solo per il ranking ma anche per l’indicizzazione di una pagina web.
Main content, front and center, contesto e rilevanza
Recentemente al Google Search Central Live 2025, Gary Illyes di Google ha spiegato proprio come il motore di ricerca analizza i contenuti di una pagina per decidere cosa premiare nel ranking. Ha affrontato concetti per la verità non nuovi per chi, come me, fa SEO da oltre 20 anni.
In pratica:
- il contenuto principale della pagina è il fattore più rilevante per il ranking (“main content”);
- la posizione dei contenuti nella pagina influenza il loro peso SEO: ciò che sta al centro conta più di ciò che è nei margini. (il c.d. “front and center”).
- Ogni parola o frase è analizzata e archiviata in base alla sua posizione e rilevanza. (Il contesto!).
- Attenzione alle soft 404.
L’indicizzazione non è garantita
Nel 2021, sempre Gary aveva risposto a un utente su Reddit proprio su questo. Il problema era che, nonostante la richiesta di indicizzazione avvenuta attraverso Search Console, la pagina +non veniva comunque indicizzata da Google. Ed ecco come risponde Gary Illyes (tradotto in italiano):
Attenzione, l’indicizzazione non è garantita; il contenuto, prima, deve superare i controlli di qualità per essere selezionato per l’indicizzazione.
La bussola della SEO per la qualità dei contenuti: linee guida dei quality raters e affermazioni ufficiali
Quel che è possibile fare è ricostruire una sorta di linee guida utilizzando proprio le dichiarazioni ufficiali da parte di chi a Google ci lavora. È quanto ho fatto in occasione di un’edizione del Web Marketing Festival al quale ho partecipato con un intervento intitolato L’evoluzione del content secondo Google. Capire il punto di vista di Google su come e quando attribuire valore al content, comprenderne l’evoluzione e i possibili scenari futuri.
- Le linee guida dei quality raters, collaboratori esterni che, temporaneamente, lavorano per Google effettuando controlli di qualità sui risultati del motore di ricerca e sulle pagine web. Google fornisce loro delle linee guida con i dettagli su come considerare alcune pagine web.
- Le dichiarazioni di John Mueller e Matt Cutts. Uno Google Webmaster Trends analyst, l’altro head of Google’s Webspam team.
In base all’analisi di queste fonti ufficiali possiamo ricostruire il concetto di qualità dei contenuti e sfatarne alcuni miti.
Secondo le Linee guida dei quality raters le pagine web di qualità sono quelle pagine che soddisfano pienamente lo scopo per il quale sono state create e, inoltre:
- mostrano una quantità soddisfacente di “main content”;
- sono competenza, autorevolezza e affidabilità per il topic che trattano;
- il sito web a cui appartengono ha una buona reputazione per il topic di cui parla.
Da questa prima definizione estrapoliamo 4 parole chiave: “scopo”, “main content soddisfacente”, “autorevolezza” e “reputazione”.
Facciamo un esempio.
Lo scopo della pagina Chi siamo di un ecommerce è fornire informazioni relative all’azienda. Per cui il main content dovrà assolvere a questo scopo indicando denominazione, via, indirizzo, telefono, e quanto più assolva a questo obiettivo.
Il main content di – questa pagina – priva di informazioni e di quelle informazioni esaustive necessarie ad assolvere l’obiettivo, non assolve al suo compito: quella pagina non sarà una pagina di qualità.
Alcuni miti della SEO sulla qualità dei contenuti
Una pagina tipo Wikipedia (enciclopedica) è sempre più di qualità rispetto a un fumetto topolino.
Non esiste la qualità di un contenuto “di default”. Le pagine di natura enciclopedia non sono necessariamente di maggior qualità rispetto a pagine web umoristiche. Anche i forum, le pagine di errore, i PDF possono essere tanto di qualità quanto pessime.
La posizione del contenuto principale non ha alcun valore.
L’utilizzo dello spazio in una pagina web ha il suo valore. Il contenuto principale dovrebbe infatti essere subito visibile all’utente, possibilmente “front and center”.
La presenza di pubblicità in una pagina web è di per sé un problema.
La pubblicità su una pagina web non è automaticamente vista né come spam né come valore aggiunto. La cosa importante è che non distragga l’utente dal contenuto principale che è l’obiettivo per il quale la pagina web è stata creata.
La data di un articolo può influire negativamente se questo articolo è “datato”.
La qualità del contenuto non dipende dalla data. Se, invece, un contenuto richiede una certa freschezza (per esempio le news) ovviamente articoli troppo vecchi non sono utili all’utente.
È sempre meglio scrivere contenuti lunghissimi.
In nessuna fonte si legge “scrivi tanto” o “scrivi poco”. Si parla sempre di “una quantità di contenuto soddisfacente” al fine di raggiungere l’obiettivo. Sottolineiamo che il “content marketing” non è solo testuale.
Google aggiorna spesso le Linee guida dei quality rater e proprio il capitolo sulla qualità (bassa o alta) delle pagine web è stata oggetto di revisione, sono state aggiunte ulteriori informazioni e chiarimenti.
Per fare solo qualche esempio relativo al “purpose” della pagina, si parla ora anche di valutare se la pagina in questione abbia o meno uno scopo benefico. Si parla anche di titoli eccessivamente caricati solo per attrarre i click, di reputazione e del ruolo dei contenuti per le pagine YMTL (your money your life).
Conclusioni
All’aumentare dei contenuti – soprattutto ora con la famosa/famigerata AI – aumenta sempre di più la perfezione del motore di ricerca. Non basta più scrivere semplicemente «bene», o scrivere contenuti unici e originali. Bisogna dimostrare la propria esperienza in materia e una certa reputazione sull’argomento.
Il suggerimento è di non cercare soltanto le parole chiave sulle quali creare contenuti ma di partire, in primis, da un’idea di progetto che rappresenti il vostro business e che – nel tempo – vi consenta di produrre con costanza contenuti di qualità.